品牌策略


 

隆中经过10余年的探索结合50家企业贴身服务经验,重新塑造了品牌策略的实用化流程。
 
41做品牌
 
贪多嚼不烂——盯住一个群体:
当企业服务的消费群体是全体人群时,也同时意味着这是一个没有个性的品牌。没有个性你就无法建立有别与竞品的区隔特征,消费者自然无法在海洋般浩瀚的商品中记住你的产品。没有比这更糟糕的情况了,因为这意味着你的投资将泥牛入海一无所获。
不做墙头草——找准一个位置:
在潜在消费者心目中的位置,这就是产品的定位。一个品牌的定位一旦在顾客心智中建立,就不会轻易改变。沃尔沃汽车定位是世界上最安全的汽车,几十年如一日,获得了良好的市场响应。当他们改变策略,主打时尚运动抢占新市场时,令人意想不到的是市场占有率大幅下滑。事实证明,消费者一旦既定心目中的概念,几乎是无法改变的。
隆中建议:找准品牌位置,不做墙头草,定位确立后就坚定不移的去执行。
不朝三暮四——提炼一个主张:
不扮不动人——打造一套形象
企业形象识别系统(VI)是区隔竞争对手的有效手段之一,同时规范的产品形象识别系统(PIS)也是包装设计的核心。企业与产品都要有良好的、个性的形象,才能在激烈的市场竞争中拔得头筹。
部兵如雷电——抢占一个先机:
前面三项一经确立,传播品牌就成为最重要的工作。酒香也怕巷子深,有效地传递必须快速、精准。
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