机构设计团队应邀参加第二届中国国际橡胶轮胎展览会


 

第二届中国国际橡胶轮胎展览会主办方邀请,作为唯一参展的品牌设计单位,我机构品牌设计团队在设计总监陈雁波、薛川的带领下,一行六人,于2011年5月15—17日,全程参加了第二届中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会,从品牌设计策划第三方的专业角度,对整个会展活动进行观察和解析。
三天时间,与会体验可谓有喜有忧。如果是用一个字来形容此次活动的氛围,那就是“热”。与以往不同,有近20家的轮胎企业请来了美女团助阵,现场乐器演奏、热舞表演、时装走秀等等,歌声、舞声、伴乐声此起彼伏。一时间,轮胎企业不约而同地热衷美女模特来吸引眼球,大排秀场。这种方式真的对企业品牌形象有很好的提升吗?
先来看看第一天的情景:绝大部分人在最热闹的美女秀场围观,平均驻留时间在15-20分钟左右,他们在各个“热区”流转,无暇顾它。
第二天,按照会展惯例,应是商务洽谈的黄金时机,经销商、上下游厂商与轮胎企业难得一聚,需要相对清静的会谈氛围。但现场还是歌舞依旧,喧嚣依旧,难得一个清静场所。
三天的时间,嘈杂的氛围始终干扰着商务洽谈、会谈,影响着周围的人员。笔者在现场随机采访部分参加展会的客商,九成的人不认同这种嘈杂的公关做秀方式。
作为品牌咨询策划机构,我们可以从品牌传播的专业角度简略分析一下“美女与品牌”共舞的得失。
借用形象良好的女性(非名人)来宣传推广产品,在上世纪中期的美国就已形成潮流。要达到正面传播效果,需满足以下条件:产品形象推广人的形象、气质、专业素养、甚至体态,都必须与产品调性吻合,缺一不可。牵强附会极可能走向事态的反面,造成负面影响。
现场乐器演奏,热舞表演,时装走秀这种形式凸显一个“热”和“闹”的氛围,如果和品牌策划不能有效的契合,很难提升企业品牌的热度。无论什么形式的表演,都必须结合产品,围绕品牌建设和提升做文章。
品牌做秀,是让人听谁的声音大,还是看谁的气质佳,Show也要真功夫!
撰稿:隆中品牌管理(品牌总监薛川)
时间:2011年4月23日

 

 

轮胎展会

 

轮胎展会

 

轮胎展会